Ett sätt att mäta optimeringen av specifika sökord är att manuellt gå in och söka på de 5-10 sökord som är viktigast för din webbplats och som du arbetar med att optimera. Ju mer relevanta orden blir gentemot din webbplats desto högre upp borde de komma i resultatlistan på de specifika sökningarna.

Ett annat sätt är att med hjälp av olika filter och segment i Google Analytics snabbt få en överblick över generiska sökord som ger trafik. Anledningen till att du vill få fram just generiska sökord är att ditt eget varumärke och produktbenämningar oftast driver trafik oberoende av det optimeringsarbete som läggs ner. Framförallt om du redan rankar etta i resultatlistorna på olika produktbenämningar eller varumärken som är unika för dig.

Ta reda på hur mycket trafik Googles organiska träfflista driver till dig

1. Välj trafikkällor -> sökmotorer
2. Klicka på ”google”
3. Klicka på ”non paid”

Du får nu upp en lista på de vanligaste sökorden och fraserna som ger dig trafik från Google organiska träfflista samt en trafikgraf över den period du valt. Problemet med grafen och den trafik du ser är att den även innehåller all de sökningar som görs på ditt varumärke. Vi behöver alltså exkludera varumärkesord för att få fram ett resultat på vårt SEO-arbete:

1. Klicka på Avancerade segment i övre högra hörnet
2. Klicka på länken ”Skapa nytt avancerat segment”
3. Dra och fyll i enligt nedan bild

Nu är det dags att ta reda på trafikutvecklingen från Googles organiska träfflista och se om vårt SEO-arbete lönat sig.

1. Klicka på Avancerade segment i högra hörnet igen
2. Klicka i ”Alla besök” och ditt nya segment som du namngett till t ex ”Organic no brand”
3. Välj att applicera dessa segment

Grafen du ser nu ska innehålla 2 kurvor; en för all trafik från Google och en för all trafik exklusive ditt varumärke.

Har du en stark trafikutveckling på den gula grafen är du på rätt väg. Trafiken från Google ökar och du kan nu bli än mer finmaskig och syna vilka sökord som ökar respektive minskar. Skillnaden mellan den blåa och gula grafen är varumärkesrelaterade sökningar som driver trafik till din webbplats.

I exemplet ovan har ett eventuellt SEO-arbete inte gett någon effekt men det var innan Webbistik körde ner händerna i syltburken…

Relaterade inlägg:

1. Ditt eget varumärke som sökord? Om du ska jag köpa ditt eget varumärke som sökord...
2. Bli av med problemet ”duplicerat innehåll” En av sökmotorernas främsta utmaningar i att indexera webbplatser är...
3. Google’s egen guide till SEO För dig som arbetar med att optimera din webbplats för...

Avsätt en timme och gå igenom din egen webbplats efter rubrikerna i guiden. Om inte annat så kan du se det som en SEO-besiktning för att kontrollera att allt står rätt till innan du börjar optimera dig för optimerandets skull.

Hämta ”Search Engine Optimization Starter Guide.pdf” [Källa: Official Google Blog]

Relaterade inlägg:

1. Google’s guide till AdWords nya gränssnitt Fler och fler börjar nu få tillgång till AdWords nya...
2. SEO-utvärdering med Webmaster Tools Oavsett om du är på väg att lägga ut ditt...
3. SEO – Search Engine Optimization SEO står för Search Engine Optimization och är en vanlig...

Vanliga exempel på en sajt som nås via flera urler:

• http://dinsajt.se – denna adress till din startsida skulle kunna vara den adress ni kommunicerar. Detta är alltså den adress ni vill att användarna ska använda dvs den kanoniska urlen (canonical url).
• http://www.dinsajt.se – Nästan alla www-adresser leder till samma sida som ovan och hanteras av söktjänster som så kallade subdomäner.
• http://dinsajt.se/default.aspx – ofta nås eller skrivs adressen om av servern själv men leder ändå till samma sida.
• http://dinsajt.se/default.aspx?annons=123 – Denna adress är ett exempel på en sida som användaren kommer till genom t ex en annons. Ofta vill man spåra källan och då läggs extra parametrar (?annons=123) till men dessa påverkar inte sidan användaren hamnar på.

Samtliga dessa exempel leder alla till en och samma sida men sökmotorerna ”läser” innehållet som dubbletter.

Effekter av duplicerat innehåll

Effekten av dubbletter är att du inte styr över vilka urler sökmotorerna visar i sina träfflistor. Sökmotorerna får helt enkelt gissa vilka urler som de ska slå ihop och vilken som är ”kärnan”. Värdesätter du att komma högt upp i träfflistor kan också din ranking påverkas genom att andra webbplatser använder olika länkadresser till att länka till samma innehåll. Detta innebär att din länkpopularitet så att säga späds ut. En sista bieffekt som framförallt gäller större sajter är att du får betala för den bandbredd som sökmotorerna använder för att indexera upp stora mängder sökvägar och urler som egentligen är dubbletter.

Kommer Google att straffa mig för duplicerat innehåll?

Google delar inte ut straff för denna typ av duplikation. Detta är en myt som även Google själva länge försökt begrava. Att däremot medvetet direkt kopiera andra webbplatsers innehåll är något Google ständigt arbetar med och här kan effekten bli att din webbplats tas bort ifrån sökindexet. Men så länge du har rent mjöl i påsen är det enda ”straffet” som utdelas lite oordning i din indexering.

Lös problemet med duplicerat innehåll med ”kärn-urler” eller canonical url’s

Du som sajtägare kan förenkla för sökmotorerna genom att berätta vilka sidor som är själva ”kärnsidorna”. Detta gör du genom att lägga till en ny länktagg i ditt meta-data enligt:
<link rel=”canonical” href=”http://dinsajt.se” />
Detta ger som effekt att vi flaggar för söktjänsterna att http://dinsajt.se är själva huvudadressen men vi förhindrar samtidigt inte söktjänsterna att indexera resten.

Samtliga större söktjänster stödjer idag ”canonical” vilket innebär att du genom att använda den kan renodla och förbättra din visning på sökmotorernas resultatsidor.

Fördjupning kring Canonical url’s hittar du bland annat på Googles egen blogg.

Relaterade inlägg:

1. Bättre indexering med Sitemap.xml En sitemap (även kallad sajtkarta eller webbplatsöversikt) innebär vanligtvis en...
2. Se resultatet av ditt SEO arbete i Analytics Ett annat sätt är att med hjälp av olika filter...