Kom igång med AdWords

Det första du behöver göra är att starta en kampanj med tillhörande annonsgrupper och sökord. Innan du sätter igång bör du fundera igenom den struktur på kontot som bäst kommer att stödja dina framtida marknadsföringskampanjer.
Anledningen är att du genom ”kampanj” styr daglig budget och genom ”annonsgrupp” styr vilka annonser som ska visas samt maxkostnaden per klick. Flera annonsgrupper kan således ingå i en och samma kampanj vilket kan göra saker och ting lite komplicerade om du t ex vill öka en daglig budget på en speciell annonsgrupp.

En vanlig väg är att utgå från den webbplats du har idag och de olika avdelningarna eller kategorierna som finns där.

Som exempel kan vi utgå från uppstickaren Greatdays som säljer upplevelse-presentkort likt Liveit och Box Experience. Här kan vi skapa kampanjer utifrån de kategorier som presenteras på webbplatsen, ”Motor”, ”Natur”, ”Relax” osv.

Kampanjen ”Motor” kan sedan innehålla annonsgrupperna ”Enduro Gotland”, ”Kör Gokart” osv.
Fördelen med detta är att vi efter säsongsvariationer kan öka exponeringen av vissa kategorier samtidigt som vi kan dra ner budgeten på dem som vi för tillfället inte prioriterar.

Till dessa kategorier lägger vi sedan till en kampanj som vi namnger ”Varumärke” och som i sin tur innehåller två annonsgrupper:

1. Vårt eget varumärke, produktvarumärken och felstavningar (alla du kan komma på!). I vårt exempel skulle det kunna vara ”greatdays”, greatday”, ”grejtday” osv.
2. Sökord vi vill ”äga”. Med detta menas generiska ord som vi vill komma över till varje pris. Denna kostnad bör du ta på din marknadsföringsbudget då de säkert är dyrköpta (svårt att räkna hem direkt försäljning på) men definitivt kommer bygga varumärkesigenkänning på lång sikt. Till exemplet skulle dessa ord vara ”presentkort”, ”present”, ”födelsedagspresent” m fl.

Utifrån denna struktur fyller du sedan på med sökord inom respektive annonsgrupp och skapar minst tre olika annonsvarianter på samma budskap. Varför tre olika? Jo, Google kommer att optimera annonsvisningarna automatiskt och den annons som får högst CTR (antal klick per tusen exponeringar) kommer att visas mest. Efter ca en vecka tar du sedan bort den sämsta annonsen och lägger till en eller två nya med en text baserad på den annons som gått bäst. Genom detta arbetssätt kommer du att optimera annonstexten och din Quality Score kommer därmed att öka vilket får som effekt att klickpriset går ner.

Relaterade inlägg:

1. Introduktion till AdWords kvalitetspoäng och CPC Att AdWords kan vara komplicerat och ibland obegripligt svårt håller...
2. AdWords hjälp och tips till mer trafik Vi får många mail som handlar om hjälp till självhjälp...
3. Hur ofta syns dina AdWords-annonser? Visningsandelar är ett mätverktyg i AdWords som visar hur ofta...