Syfte med sökannonseringen

Grundläggande i hanteringen av ett AdWordskonto är syftet med sökannonseringen. Ofta hamnar sökannonserings- och SEO-pengen i någon form av marknadsbudget vilket gör att sökinvesteringen ska stödja övrig annonsering och marknadsaktiviteter. Personligen ser jag gärna att sökannonseringen ses som en säljkostnad då den i princip alltid ska generera mer pengar än vad det kostar OCH att budgeten inte pendlar upp och ner beroende på hur företagets marknadsbudget utvecklar sig över året.

En lämplig fördelning av budget för sökannonsering är klassiska 80/20 där 80% av investeringen går till att köpa sökord och trafik som genererar ett direkt ökat resultat (värdet av en besökare överstiger kostnaden) och där 20% öronmärks som marknadsföring över tid i syfte att stärka varumärket.
Skillnaden blir då tydlig vad syftet med investeringen är och delarna kommer därmed att mätas på olika sätt och därför inte vara jämförbara med varandra.

Alltså; sökord. annonsgrupper och kampanjer som syftar till ökad lönsamhet mäts och jämförs genom kostnad per klick, konverteringsgrader, intäkter och allt därtill.
Sökord relaterade till marknadsföringsposten mäts på andel visningar, antal besökta sidor per besök, återbesöksgrad m.m.

Mät intäkter, inte bara kostnader

Ett lyxproblem för en del sajter är att de kan få mycket trafik från andra källor än Google. Man väljer då många gånger att dra ner på sin AdWords-budget och refererar till att trafiken är för dyr och väljer att hälla in trafik från andra, ”billigare” sajter.

Anledningen till detta resonemang är att man stirrar sig blind på klickpriset och inte intäkten detta klick ger på den egna sajten. Genom att ta fram ett antal KPI:er (Key Performance Indicators = nyckeltal) som sätter fingret på exakt vad det är som driver intäkterna kan klickpriset enkelt ställas i relation till intäkterna. I majoriteten av fallen konverterar AdWords långt bättre än annan annonsering trots ett högre klickpris.

Exempel:
Bannerannons ”x” kostar i snitt 2 kr per klick. 5 av 100 besökare från denna köper en produkt i vår e-butik vilket vi i snitt tjänar 30:- på. Vad detta säger är att vi i snitt tjänar 1,50 kr på ett besök från bannerannonsen (5×30/100) varför bannerannonsen i detta fall är en förlustaffär (-0,50 kr per klick).

Snabbhjälp till Google AdWords

Google AdWords ABC

Eget varumärke som sökord

Negativa sökord – de bortglömda sökorden

Har du som läser värdefulla tips och trix får du gärna skriva om dem och behöver du hjälp till självhjälp med ditt eget AdWordskonto är det bara att kontakta oss.

Relaterade inlägg:

1. Introduktion till AdWords kvalitetspoäng och CPC Att AdWords kan vara komplicerat och ibland obegripligt svårt håller...
2. Google’s guide till AdWords nya gränssnitt Fler och fler börjar nu få tillgång till AdWords nya...
3. Jämför svenska och internationella sökningar Som en del i ditt SEO-arbete och i sökmarknadsföringen använder...

Skapades bokmärket efter att användaren själv skrev in domänadressen kommer all framtida trafik från just det bokmärket räknas som direkt. Sattes bokmärket efter att användaren klickade på extern länk som pekade mot din webbplats kommer alla framtida besök från bokmärket att få den länkande webbplatsen som referral.

Ok, men hur fungerar det praktiskt tänker du? Cookien du ska hålla utkik efter heter __utmz och tillvägagångssättet beskrivs enklast genom denna utmärkta video från en av de främsta Analytics-bloggarna, Analytics Talk från Epikone.

Relaterade inlägg:

1. AdWords hjälp och tips till mer trafik Vi får många mail som handlar om hjälp till självhjälp...
2. Koppla ihop AdWords med Analytics För att kunna följa och utvärdera din PPC-annonsering genom Adwords...
3. Statistik och analys med Google Analytics Google Analytics är gratis att använda och hjälper tusentals svenska...

1. Använd annonsspecifika subdomäner

Subdomäner är en favorit bland framförallt e-handlare och används när du vill isolera en del av din huvudwebbplats t ex http://subdomän.webbistik.se/. Föredelen med att använda en subdomän för en specifik kampanj är att den kan vara kanalspecifik som ”Gå in på rally.webbistik.se för att läsa mer om hur du snabbt ökar din trafik”

Domänen ”rally” är då specifik för kampanjen och du kan då enkelt mäta trafiken på just den delen av din webbplats. Länkar du till kampanjen från din förstasida måste du självklart räkna bort den trafiken i din uppföljning. Nackdelen med att använda subdomäner är att all trafik och inlänkning till den räknas som en ny domän av Google. Din huvuddomän får alltså inte ta del av den länkjuice som din eventuella subdomän får. Ett sätt att komma runt detta är att använda kataloger istället t ex webbistik.se/rally. Denna url kan dock bli lite för svår för besökarna att komma ihåg och du kommer troligtvis se en ökad trafik till din förstasida istället.

2. Använd kuponger och rabattkoder

Några av de populäraste sökningarna på Google handlar om rabattkoder och kuponger. Precis som med traditionell DR där kupongklippandet är vanligare än du tror används söktjänster och rabattkoder framgångsrikt av många e-handlare.

Genom att lägga till ett fält i köpprocessen där kunden kan ange sin rabattkod kan du enkelt mäta effekten av dina offline-aktiviteter. Även här kan koderna vara olika och kanalspecifika vilket gör att du direkt kan härleda köp till en specifik annonskampanj och källa. Tillsammans med e-commerce tracking i Google Analytics får du stenkoll på dina avslut.

3. Fråga besökaren

Självklart kan du fråga dina besökare vad som fick dem att besöka eller handla av just dig. Se till att frågeformuläret är kort och koncist och helst utformat på ett sådant sätt att det inte stör användarupplevelsen. Ett sätt är att baka in frågan i köpprocessen ett annat är att fråga direkta besökare (de som knappar in din adress direkt utan att komma från andra trafikkällor) med hjälp av ett infogat element eller pop-up.

4. Bestäm din baseline för direkt trafik

Den här varianten är lite mer komplex men kanske den mest rättvisande variaten. Låt säga att du normalt har ca 2 000 besök per vecka som kommer utan källa, d v s klassas som direkt trafik. Om du tillsammans med TV4 kör en kampanj där du kommunicerar din webbplatsadress och på så sätt ökar din direkta trafik till 4 000 kan du härleda ökningen till din TV-kampanj.

Till detta bör du ta hänsyn till den trafik du får från Google. Många användare, vääääldigt många, navigerar med hjälp av söktjänster. Med detta menar jag att man använder Google sökfält som adressfält, dvs folk söker på din webbadress. Detta får som effekt att du även kommer se en trafikökning från Google genom att annonsera i TV.
Genom att på förhand bestämma vad ett normalläge är för din trafik, både direkt och som härleds från Google, kan du mäta kampanjeffekter genom de temporära ökningar din får.

5. Mät försäljningen periodvis

Mer än självklar och förutsätter att du faktiskt säljer någonting. Om du normalt säljer 13 kepsar i veckan och helt plötsligt i din kampanjvecka säljer 103 så beror ökningen sannolikt på dina marknadsföringsinsatser. Kan med fördel kombineras med rabattkuponger och koder enligt exemplet ovan.

Använd AdWords som kampanjkomplement

Den här punkten hör egentligen inte hit och blir den sjätte punkten i listan. Använd AdWords i din kampanjplanering! Otvivelaktigt är det så att folk kommer att söka på ditt varumärke om de ser eller hör din kampanj. Många kommer inte att knappa in din webbplatsadress utan de kommer att söka på Google. Så är det bara. Även undersökningar kring renodlad bannerannonsering visar att ca 20% av de som ser en banner inte kommer klicka på den utan istället kommer de att söka på Google på ditt varumärke eller vad du nu kommunicerar i bannerannonsen. Märkligt, men sant.
Lycka till och kommentera gärna vad som fungerar och inte. Ger verkligen radioreklam en märkbart högre trafik och försäljning?

Inga relaterade inlägg.

Ett sätt att mäta optimeringen av specifika sökord är att manuellt gå in och söka på de 5-10 sökord som är viktigast för din webbplats och som du arbetar med att optimera. Ju mer relevanta orden blir gentemot din webbplats desto högre upp borde de komma i resultatlistan på de specifika sökningarna.

Ett annat sätt är att med hjälp av olika filter och segment i Google Analytics snabbt få en överblick över generiska sökord som ger trafik. Anledningen till att du vill få fram just generiska sökord är att ditt eget varumärke och produktbenämningar oftast driver trafik oberoende av det optimeringsarbete som läggs ner. Framförallt om du redan rankar etta i resultatlistorna på olika produktbenämningar eller varumärken som är unika för dig.

Ta reda på hur mycket trafik Googles organiska träfflista driver till dig

1. Välj trafikkällor -> sökmotorer
2. Klicka på ”google”
3. Klicka på ”non paid”

Du får nu upp en lista på de vanligaste sökorden och fraserna som ger dig trafik från Google organiska träfflista samt en trafikgraf över den period du valt. Problemet med grafen och den trafik du ser är att den även innehåller all de sökningar som görs på ditt varumärke. Vi behöver alltså exkludera varumärkesord för att få fram ett resultat på vårt SEO-arbete:

1. Klicka på Avancerade segment i övre högra hörnet
2. Klicka på länken ”Skapa nytt avancerat segment”
3. Dra och fyll i enligt nedan bild

Nu är det dags att ta reda på trafikutvecklingen från Googles organiska träfflista och se om vårt SEO-arbete lönat sig.

1. Klicka på Avancerade segment i högra hörnet igen
2. Klicka i ”Alla besök” och ditt nya segment som du namngett till t ex ”Organic no brand”
3. Välj att applicera dessa segment

Grafen du ser nu ska innehålla 2 kurvor; en för all trafik från Google och en för all trafik exklusive ditt varumärke.

Har du en stark trafikutveckling på den gula grafen är du på rätt väg. Trafiken från Google ökar och du kan nu bli än mer finmaskig och syna vilka sökord som ökar respektive minskar. Skillnaden mellan den blåa och gula grafen är varumärkesrelaterade sökningar som driver trafik till din webbplats.

I exemplet ovan har ett eventuellt SEO-arbete inte gett någon effekt men det var innan Webbistik körde ner händerna i syltburken…

Relaterade inlägg:

1. Ditt eget varumärke som sökord? Om du ska jag köpa ditt eget varumärke som sökord...
2. Bli av med problemet ”duplicerat innehåll” En av sökmotorernas främsta utmaningar i att indexera webbplatser är...
3. Google’s egen guide till SEO För dig som arbetar med att optimera din webbplats för...

PR-byråerna hakar på, liksom reklam- och mediebyråerna. -”Att vara social är jätteviktigt för ditt företag. Låt oss sköta det där så ska ni se att det blir fin-fint” Är det så enkelt? Kan man som kund lägga ut hela den sociala biten på en byrå eller konsult? Självklart inte! Lika lite som du skickar en stand-in på bästa vännens födelsedagsfest ska du acceptera att byrån sköter ”det där sociala på nätet”. Det är du som företagare som ska vara delaktig och en del av det digitala minglet. Med hjälp av din PR-konsult kan du få återkoppling och bolla idéer men det är du själv som ska sitta vid tangentbordet. Hinner du inte så låt bli. Du ska aldrig påbörja något du inte kan slutföra.

Trafikstatisitk och analys från sociala medier

Många använder idag både bloggar, mikrobloggar (t ex Twitter) och sociala nätverk för att sprida information och erbjudanden kopplade till det egna företaget. I de flesta fall är det accepterat med en viss mängd ”reklam” om det finns en riktig person (företagsrepresentant) bakom budskapet och det är absolut inga konstigheter i det. Vill du ha nya kunder måste du ju berätta om din existens. Att däremot använda sociala nätverk till att vräka ut pressreleaser och reklam är en riktigt, riktigt dålig idé.

Det effektivaste sättet, i min mening, är att fånga upp användarna med hjälp av länkar till din webbplats. Det är på din webbplats som användaren frotterar sig i ditt varumärke och det är där som du har möjligt att visa dig från din rätta sida. Problemet med att slussa in användare genom sociala medier är att du inte riktigt har koll på trafiken och varför just den här besökaren valde att besöka just dig. Det är här så kallade shorturl’s och trakinglänkar kommer in i bilden.

Föreställ dig att du postar en länk på Twitter med ett erbjudande om 20% rabatt som du har i din e-butik just nu. Denna länk kan tänkas se ut som: http://www.dinsajt.se/kampanj/tjugoprocent.html
Trafiken på din webbplats kommer att redovisas som:

Google Analytics med Twitter som hänvisningswebbplats

Tagga dina länkar

Steg 1 i all form av trafikmätning är att tagga dina länkar med unika kampanjdetaljer så att du alltid får koll på vilka aktiviter som gav vilket resultat. Använder du Google Analytics är det självklara valet att använda Googles egen länkbyggare eller URL-Builder.
Vår exempellänk enligt ovan kan då komma att se ut som: http://www.dinsajt.se/kampanj/tjugoprocent.html?utm_source=Twitter&utm_medium=Text&utm_campaign=kampanj

Länken går fortfarande till samma sida men vi har byggt på den med kampanjinformation som är unik för just detta Twittermeddelande. Om en användare nu använder sig av denna länk, oavsett om det är på Twitter, Facebook eller via e-post kommer vi alltid att kunna härleda besökarna till vårt Twittermeddelande. Problemet är nu bara att länken är sjukt lång och komplicerad…

Använd förkortade url:er

I alla former av sociala sammanhang, dvs när du till flera personer vill rekommendera en länk bör du hålla länkadressen så kort som möjlig. Ingen gillar länkar som sträcker sig över flera rader vilket också försvårar för användaren då länken genom radbrytningar kan vara bruten.

Lösningen är därför att använda en tjänst för att korta av länken eller url:en, t ex TinyURL. Dessa tjänster kortar av url:er genom att skapa en redirect eller omdirigering som hanteras på t ex TinyURL. Det fina i sammanhanget är att du även kan ange trackingparametrar, likt vårt exempel, och dölja dessa i den korta skapade länken som du sedan postar på Twitter. Och då blir det riktigt tjusigt!

Vår omskrivna exempellänk heter nu: http://tinyurl.com/cj3p4n och det är alltså denna vi postar för att sedan i Analytics följa effekten av vårt kampanjerbjudande som började på Twitter men som nu ger trafik från alla möjliga håll och kanter där ute i cyberskogen.

Inte nog med det. Genom att analysera de olika operativsystemen som används av våra besökare kan vi även se hur användarna surfar till vårt erbjudande. Ser det ut som det ska i IPhone? Hur mäter du dina eller dina kunders närvaro i sociala medier? Kommentera gärna!

Relaterade inlägg:

1. Mät alla subdomäner under en och samma Analytics-profil Om din webbplats består av en eller flera subdomäner behöver...
2. Online PR Online PR handlar om att informera, lyssna av och påverka...
3. Statistik och analys med Google Analytics Google Analytics är gratis att använda och hjälper tusentals svenska...

Din bästa vän för att förstå din webbplats innehåll börjar därför i Google Analytics och rapporten ”Bästa innehållet”. Tyvärr kan slutsatserna ur denna rapport ibland göra mer skada än nytta och det beror oftast på kladdigt, osammanhängande och ostrukturerat data. Typiskt för denna nedsida är dynamiskt genererade sidor med olika frågeparametrar och sessions id’n vilket ger dig tusentals, ibland miljontals enstaka sidor som genererats av användarna.

Other

Rapporten kommer i dessa fall att göra dig sömnlös om nätterna och i värsta fall kommer datat att klumpas ihop en post vid namn ”other”. Posten ”other” dyker upp i din innehållsrapport när antalet unika webbadresser/url:er överstiger 50 000 per dag. Detta kan verka som mycket men en större webbplats, t ex en e-handlare, som kanske har 1 000 produkter, kan lätt generera hundratusentals sidor om de skapas med hjälp av sessioner eller byggs ihop med olika sökningar, så kallade queryparametrar.

Viktigt i sammanhanget är att Google Analytics fortsätter registrera händelser efter att denna maxgräns är nådd. Det finns alltså ingen maxgräns på antalet sidvisningar som registreras däremot begränsas antalet unika sidor (url:er) som visas i rapporten ”Innehåll”. Således hamnar alla överskjutande sidor, efter att de första 50 000 registrerats, i klumpen ”other”.

Uteslut frågeparametrar

Både gödslandet av unika sidor baserade på sessioner och olika typer av sökningar kommer alltså ställa till det dubbelt för dig. Dels därför att en verklig sida visas som hundratals olika (olika sessions id’n) och dels därför att klumpen ”other” kommer att göra ditt data svårt, om inte omöjligt, att dra slutsatser ifrån.

Lösningen på detta till synes hopplösa problem är dock enklare än enkelt. Genom att utesluta alla dina frågeparametrar under ”Redigera profilinformation” kommer du endast se de ”rena” url:erna. Detta innebär att den sida som tidigare redovisades som flera olika (pga t ex unika sessions id’n) nu får en enda post i din innehållsrapport. Har du flera olika parametrar som du vill exkludera från rapporterna separerar du dem med kommatecken, t ex sess,ocId,var1,var2 etc.

Relaterade inlägg:

1. Få ordning på din besöksstatistik genom att ange rätt standardsida Efter att ha använt Google Analytics ett tag kommer du...

Standardsidan (default page) är den sida som din server returnerar när ingen sida har specificerats. En vanlig sida som hämtas är index.html eller index.php när en användare går till www.dinsajt.se. I de flesta fall kommer användaren inte att se denna sida i webbläsarens adressrad men det är i vilket fall som helst den sida som servern returnerar.

Varför är detta ett problem i Google Analytics? Spårningskoden (ditt tracking script) skapar sidvisningar baserat på de sidor som användaren anropar. Finns det då ingen sida skapar Analytics helt enkelt en sidvisning för / . Denna sida motsvarar www.dinsajt.se som är densamma som t ex www.dinsajt.se/index.php och som redovisas index.php i Analytics.
För att du ska få en översikt och rätt information om sidorna på din webbplats ska sidvisningar från en och samma sida redovisas som EN sida. Inte två.

Lösningen på detta problem är lyckligtvis väldigt enkel. Redigera profilinformationen under dina inställningar och ange där din standardsida utan / , t ex index.html.

Ändringarna du gör kommer inte att påverka tidigare sammanställd besöksdata. Däremot kommer dina kommande rapporter nu summera de eventuella förstasidor du har till en enda.

Relaterade inlägg:

1. Uppdatera din webbplats med rätt sökord När The Times tvingade sina redaktörer och rubriksättare att skriva...
2. Städa upp din innehållsrapport i Google Analytics Som ansvarig för ditt företags framfart på nätet har du...
3. Mät alla subdomäner under en och samma Analytics-profil Om din webbplats består av en eller flera subdomäner behöver...

Innan du börjar filtrera besöksdatat måste du dock fånga upp all subdomäntrafik. Detta gör du genom att uppdatera din spårningskod (tracking script) enligt: Mät alla subdomäner under en och samma Analytics-profil

Om vi antar att du har en huvudsajt, http://dinsajt.se och därtill en subdomän, http://subdomän.dinsajt.se är målet med våra filter att få en profilstruktur i Analytics enligt:

• En totalprofil som visar hela din webbplats trafik (http://dinsajt.se och http://subdomän.dinsajt.se
• En profil för din huvudsajt, http://dinsajt.se
• En profil för din subdomän, http://subdomän.dinsajt.se

Innan du börjar med filter bör du sätta upp en ny profil genom att kopiera din huvudprofil. Alla ändringar som du gör kommer att få omedelbar effekt och det kan vara trevligt att ha kvar en ”ren” profil med all din historik.

A. Totalprofil som mäter ALL trafik

• Skapa en ny profil baserat på din befintliga. Namnge denna till t ex ”All trafik”.
• Välj Edit/Redigera profil
• Välj ”Add filter/Lägg till filter”
• Namnge filtret till ”Separera subdomäner”
• Välj ”Custom filter/Anpassat filter”
• Inställningar:
  Filtertyp: Anpassat filter > Avancerat
  Fält A: Värdnamn
  Utdrag A: (.*)
  Utdrag B: Begär URI
  Utdrag B: (.*)
  Utdata till: Begär URI
  Konstruktör: $A1$B1

Det vi nu har gjort är att i den profil som mäter all trafik skapat ett filter som gör att du kan se vilka domäner användarna har besökt. I dina rapporter kommer du nu att kunna se ”subdomän.dinsajt.se/en_sida.html” istället för bara ”/en_sida.html” som skulle vara fallet utan detta filter.

B. Huvudsajtprofil som exkluderar all trafik till subdomänen

Nu vill vi skapa ytterligare en webbplatsprofil i ditt konto som bara mäter trafiken till huvudsajten. All trafik till sidorna under subdomänen exkluderas därmed.

• Skapa en ny profil enligt punkten A ovan. Namnge denna profil till ”Huvudsajten”
• Välj Edit/Redigera profil
• Välj ”Add filter/Lägg till filter
• Namnge filtret till ”Exkludera subdomän”
• Välj ”Custom filter/Anpassat filter”
• Inställningar:
  Filtertyp: Custom filter > Exclude
  Filter Field: Hostname (Värdnamn)
  Filter Pattern: subdomän\.dinsajt\.se (Notera punkterna!)

Detta filter exkluderar nu all trafik från namngiven subdomän. Du ska alltså fylla i din egen subdomän och domän i fältet ”Filter Pattern”.

C. Subdomänprofil som bara mäter trafik på subdomänen

Den sista profilen vi skapar mäter endast trafiken till subdomänen. All annan trafik exkluderas.

• Skapa en ny profil enligt punkten A ovan. Namnge denna profil till ”Subdomän”
• Välj Edit/Redigera profil
• Välj ”Add filter/Lägg till filter
• Namnge filtret till ”Inkludera endast subdomän”
• Välj ”Custom filter/Anpassat filter”
• Inställningar:
  Filtertyp: Custom filter > Include
  Filter Field: Hostname (Värdnamn)
  Filter Pattern: subdomän\.dinsajt\.se (Notera punkterna!)

Detta filter inkluderar nu endast trafik till namngiven subdomän. Du ska alltså fylla i din egen subdomän och domän i fältet ”Filter Pattern”.

Slutresultat

Resultatet av punkterna A, B och C ovan ska nu vara att du har skapat tre nya profiler som var och en mäter trafik enligt de filter vi skapat.

• All trafik – mäter just all trafik och visar trafiken på de olika domänerna.
• Huvudsajten – mäter endast trafik till huvudsajten
• Subdomän mäter endast trafik till specificerad subdomän

Ehh? Hjälp mig, det här var svårt. Kontakta Webbistik!.

Relaterade inlägg:

1. Mät alla subdomäner under en och samma Analytics-profil Om din webbplats består av en eller flera subdomäner behöver...
2. Kom igång med Google Analytics Oavsett om du redan idag använder ett statistikverktyg eller inte...
3. Statistik och analys med Google Analytics Google Analytics är gratis att använda och hjälper tusentals svenska...

Utmaningen i Google Analytics är att samla din totala trafik i en och samma profil. Mäter du varje subdomän i en egen profil (vilket du bör göra) finns det inget smidigt sätt att summera totaltrafiken då du inte kan addera alla profiler till en pga dubbeltäckning. Så hur gör du?

Sätt upp en totalprofil

Ta fram ditt befintliga Analytics script (den så kallade spårningskoden). I detta script, som ska se ut ungefär som nedan, lägger du till följande rad:
pageTracker._setDomainName(”.dinsajt.se”);
Denna rad infogar du enligt exemplet nedan efter att du bytt ut dinsajt.se till din egen huvuddomän.

<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");
pageTracker._setDomainName(".dinsajt.se");
pageTracker._trackPageview();
</script>
(UA-xxxxxx-x är din unika tracking kod (spårningskod))

När du nu uppdaterat spårningskoden på din webbplats med den nya raden kommer all trafik att summeras under en och samma profil. För att däremot kunna särskilja trafiken på de olika domänerna behöver du använda dig av avancerade filter för subdomäner.

Uppdatering 13/3-09: Stort tack till Jardenberg som (vis av erfarenhet?) uppmärksammar att denna implementering inte bör genomföras av dig som har domännamn på två bokstäver t ex hd.se eller va.se. Anledningen till detta är att Internet Explorer 6 inte stödjer cookies för tvåställiga domännamn (blandar ihop dessa med domäner som co.uk). Detta ger till följd att ingen IE6 trafik kommer att registreras.
Cookieproblematiken i IE6 är generell för tvåställiga domännamn vilket bland annat visar sig att det är omöjligt att logga in som en registrerad användare på domäner som bara består av två bokstäver. Läs mer på Microsoft Support och Two letter domain? No cookies for you!

Relaterade inlägg:

1. Använd profiler och filter i Google Analytics för dina subdomäner För att få en samlad bild över dina besökare räcker...
2. Kom igång med Google Analytics Oavsett om du redan idag använder ett statistikverktyg eller inte...
3. Mät effekten av PR och marknadsföring i sociala medier Att sociala medier är på tapeten har väl inte undgått...

Hur gör jag och vad ser jag i Analytics?

Genom att välja ”Analytics” och följa instruktionerna sammanfogar du ditt befintliga eller ett nytt Analytics-konto.

I Analytics kommer du sedan under trafikkällor (Traffic sources) kunna se dina Adwordskampanjer som källor till trafik. Strukturen är densamma som i Adwords och du kan klicka dig igenom kampanjer och annonsgrupper hela vägen ner till sökord.

Jämför och sortera sedan datat för att hitta guldkornen bland sökorden. Mer om mätning och vad du ska kika efter återkommer vi till i senare inlägg men en bra start kan vara att analysera:

• Ta fram de annonsgrupper som har högst CTR (click-through rate) i AdWords och jämför detta data med ”bounce rate” (avvisningsfrekvens) i Analytics. Är CTR hög och bounce rate låg har du hittat en mycket bra annonsgrupp. Detta betyder att relevansen på din annons är hög (många som ser den klickar) och att besökarna sedan väljer att klicka sig vidare på din webbplats från landningssidan.
• Arbetar du med målkonvertering i Analytics kan du jämföra konverteringsvärde (per visit goal value) med antalet besök du får från AdWords. En hög konvertering tillsammans med mycket trafik är det du strävar efter här.

Läs mer om statistik och analys i kategorin Google Analytics.

Relaterade inlägg:

1. Kom igång med Google Analytics Oavsett om du redan idag använder ett statistikverktyg eller inte...
2. Bounce rate Bounce rate, kallat avvisningsfrekvens, är ett mått inom webbanalys som...
3. StrumpbyxorOnline, e-handel, Adwords och Analytics Mycket är skrivet om e-handel och webbanalys. Det ska spåras...