Det vi vill ta reda på är alltså hur stor andel annonsvisningar en specifik kampanj får. För de kampanjer som innehåller annonsgrupper och sökord vi vill ”äga” (Se Google AdWords ABC) ska vi ha en så hög visningsandel som möjligt. Likaså vill vi ligga så nära 100% som möjligt på de kampanjer där vi har högst ROI (Return Of Investment), dvs där vi med hjälp av konverteringsberäkningar tjänar mest monetas!
Förutom andelen visningar tar vi även reda på anledningen till varför våra annonser inte visas 100%:

• Ranking
  Här vill du ligga så nära 0% som möjligt, dvs anledningen till att din annons inte visas ska helst inte vara rankingrelaterad. För att komma till rätta med ranking måste du arbeta med att förbättra din annonskvalitet t ex genom att använda specifika fraser istället för allmänna breda sökord. En dålig annonsrankning får till effekt att dina annonser inte visas vilket beror på en kombination av maxbud per klick (CPC) och ditt kvalitetsresultat (Quality Score).
• Budget
  Om anledningen är budgetrelaterad så beror en hög andel här på en för låg kampanjbudget. Åtgärden är helt enkelt att öka på den dagliga budgeten.

Ta fram rapporten Visningsandelar (även kallad Impression share)

1. Väl Rapporter i AdWords
2. Skapa en ny rapport med rapporttypen ”Kampanjresultat”
   
3. Lägg till kolumner i rapporten
   
4. Välj Visningsandelar (VA), Förlorade VA (ranking) och Förlorade VA (budget)
5. Kör rapporten

Rapporten visar sedan dina kampanjer och visningsandelarna för dessa. Notera att värden under 10% visas som ”Ej tillämpligt”.

Relaterade inlägg:

1. Hur ofta ska annonstexterna uppdateras? Ett av de vanligaste felen inom sökannonsering och Google AdWords...
2. AdWords:Hur kommer jag etta på mina sökord? Din placering avgörs av dels ditt maxbud per klick samt...
3. Koppla ihop AdWords med Analytics För att kunna följa och utvärdera din PPC-annonsering genom Adwords...

Utmaningen i Google Analytics är att samla din totala trafik i en och samma profil. Mäter du varje subdomän i en egen profil (vilket du bör göra) finns det inget smidigt sätt att summera totaltrafiken då du inte kan addera alla profiler till en pga dubbeltäckning. Så hur gör du?

Sätt upp en totalprofil

Ta fram ditt befintliga Analytics script (den så kallade spårningskoden). I detta script, som ska se ut ungefär som nedan, lägger du till följande rad:
pageTracker._setDomainName(”.dinsajt.se”);
Denna rad infogar du enligt exemplet nedan efter att du bytt ut dinsajt.se till din egen huvuddomän.

<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");
pageTracker._setDomainName(".dinsajt.se");
pageTracker._trackPageview();
</script>
(UA-xxxxxx-x är din unika tracking kod (spårningskod))

När du nu uppdaterat spårningskoden på din webbplats med den nya raden kommer all trafik att summeras under en och samma profil. För att däremot kunna särskilja trafiken på de olika domänerna behöver du använda dig av avancerade filter för subdomäner.

Uppdatering 13/3-09: Stort tack till Jardenberg som (vis av erfarenhet?) uppmärksammar att denna implementering inte bör genomföras av dig som har domännamn på två bokstäver t ex hd.se eller va.se. Anledningen till detta är att Internet Explorer 6 inte stödjer cookies för tvåställiga domännamn (blandar ihop dessa med domäner som co.uk). Detta ger till följd att ingen IE6 trafik kommer att registreras.
Cookieproblematiken i IE6 är generell för tvåställiga domännamn vilket bland annat visar sig att det är omöjligt att logga in som en registrerad användare på domäner som bara består av två bokstäver. Läs mer på Microsoft Support och Two letter domain? No cookies for you!

Relaterade inlägg:

1. Använd profiler och filter i Google Analytics för dina subdomäner För att få en samlad bild över dina besökare räcker...
2. Kom igång med Google Analytics Oavsett om du redan idag använder ett statistikverktyg eller inte...
3. Mät effekten av PR och marknadsföring i sociala medier Att sociala medier är på tapeten har väl inte undgått...

Hur gör jag och vad ser jag i Analytics?

Genom att välja ”Analytics” och följa instruktionerna sammanfogar du ditt befintliga eller ett nytt Analytics-konto.

I Analytics kommer du sedan under trafikkällor (Traffic sources) kunna se dina Adwordskampanjer som källor till trafik. Strukturen är densamma som i Adwords och du kan klicka dig igenom kampanjer och annonsgrupper hela vägen ner till sökord.

Jämför och sortera sedan datat för att hitta guldkornen bland sökorden. Mer om mätning och vad du ska kika efter återkommer vi till i senare inlägg men en bra start kan vara att analysera:

• Ta fram de annonsgrupper som har högst CTR (click-through rate) i AdWords och jämför detta data med ”bounce rate” (avvisningsfrekvens) i Analytics. Är CTR hög och bounce rate låg har du hittat en mycket bra annonsgrupp. Detta betyder att relevansen på din annons är hög (många som ser den klickar) och att besökarna sedan väljer att klicka sig vidare på din webbplats från landningssidan.
• Arbetar du med målkonvertering i Analytics kan du jämföra konverteringsvärde (per visit goal value) med antalet besök du får från AdWords. En hög konvertering tillsammans med mycket trafik är det du strävar efter här.

Läs mer om statistik och analys i kategorin Google Analytics.

Relaterade inlägg:

1. Kom igång med Google Analytics Oavsett om du redan idag använder ett statistikverktyg eller inte...
2. Bounce rate Bounce rate, kallat avvisningsfrekvens, är ett mått inom webbanalys som...
3. StrumpbyxorOnline, e-handel, Adwords och Analytics Mycket är skrivet om e-handel och webbanalys. Det ska spåras...

Så hur kommer du igång?

Administrerar du din egen webbplats och nätkampanjer finns det inga hinder. Registrera dig, följ instruktionerna kring webbplatsprofiler och lägg sedan in trackingscriptet på ALLA sidor. Klart! Bry dig inte om filter, subdomäner och hur du läser besöksdatat utan det återkommer vi till under kategorin Google Analytics.

Anlitar du en webb- media- eller reklambyrå för uppdateringar av din webbplats eller webbkampanjer? Kräv att få tillgång till Google Analytics som mätverktyg! Det är gratis och tar bara några minuter att sätta upp. Och nej, det finns ingen ursäkt att inte följa upp och utvärdera den tid och pengar som du lägger ner på marknadsföring och säljaktiviteter på nätet. Ditt ansvar – din kontroll.

Med tillgång till besöksdata kommer du att kunna ställa högre krav på din leverantör och samtidigt få fullständig kontroll över vad som händer på din webbplats. Lita inte på ”experterna” där ute utan skaffa dig en egen bild av verkligheten. Ansvar kan aldrig outsourcas och med tekniskt mumbo jumbo är webb-, media- och SEO-byråer många gånger duktiga på att mörka höga taxor och arbetsinsatser inom områden som faktiskt är logiska och enkla att förstå.

Relaterade inlägg:

1. Statistik och analys med Google Analytics Google Analytics är gratis att använda och hjälper tusentals svenska...
2. Koppla ihop AdWords med Analytics För att kunna följa och utvärdera din PPC-annonsering genom Adwords...
3. Använd profiler och filter i Google Analytics för dina subdomäner För att få en samlad bild över dina besökare räcker...