Oavsett om du är på väg att lägga ut ditt SEO-arbete eller är på gång att starta ett internt projekt kommer du att behöva en nulägesanalys och verktyg för att mäta de ändringar du gör. I princip samtliga SEO-byråer jag varit i kontakt med använder gratisverktyget Google Webmaster Tools för att få fram data om din webbplats och dess indexering. Vissa byråer prissätter av någon märklig anledning implementeringen av Webmaster Tools men detta är faktiskt något du själv kan komma igång med på mindre än 5 minuter.
Kom igång med Webmaster Tools
- Logga in på Webmaster Tools med ditt Google konto.
- Ange den webbplatsadress som du vill börja analysera
- Verfiera ditt ägarskap av webbplatsen genom att ladda upp ett tomt dokument namngivet med ditt verifikationsnummer.
- Klart!
Vad ska jag utvärdera?
Likt många andra verktyg för webbanalys kan det kännas helt overkligt komplicerat att använda och tolka datat du hittar i Webmaster Tools. Här kan det vara skönt att hålla en byrå eller SEO-expert i handen, framförallt vad gäller att identifiera förbättringsområden. Vilka dessa områden är skiljer sig självklart från webbplats till webbplats men här är några generella tips som tar dig en kvart att gå igenom en gång i veckan:
Fortsätt läs: SEO-utvärdering med Webmaster Tools
För att kunna följa och utvärdera din PPC-annonsering genom Adwords behöver du koppla kontot till ett Google Analytics konto. Självklart går det bra att följa annonseringen med hjälp av andra analysverktyg men det effektivaste och enklaste är att koppla ihop dessa båda tjänster.
Fördelen är att du på ett smidigt sätt binder ihop all besöksdata och kan följa dina köpta sökord hela vägen mot avslut och kan utvärdera köpta klick, inte bara med hjälp av CTR, utan även med nyckeltal som bounce rate och avslutskonvertering.
Hur gör jag och vad ser jag i Analytics?
Genom att välja ”Analytics” och följa instruktionerna sammanfogar du ditt befintliga eller ett nytt Analytics-konto. 
I Analytics kommer du sedan under trafikkällor (Traffic sources) kunna se dina Adwordskampanjer som källor till trafik. Strukturen är densamma som i Adwords och du kan klicka dig igenom kampanjer och annonsgrupper hela vägen ner till sökord.
Jämför och sortera sedan datat för att hitta guldkornen bland sökorden. Mer om mätning och vad du ska kika efter återkommer vi till i senare inlägg men en bra start kan vara att analysera:
- Ta fram de annonsgrupper som har högst CTR (click-through rate) i AdWords och jämför detta data med ”bounce rate” (avvisningsfrekvens) i Analytics. Är CTR hög och bounce rate låg har du hittat en mycket bra annonsgrupp. Detta betyder att relevansen på din annons är hög (många som ser den klickar) och att besökarna sedan väljer att klicka sig vidare på din webbplats från landningssidan.
- Arbetar du med målkonvertering i Analytics kan du jämföra konverteringsvärde (per visit goal value) med antalet besök du får från AdWords. En hög konvertering tillsammans med mycket trafik är det du strävar efter här.
Läs mer om statistik och analys i kategorin Google Analytics.
Efter att ha träffat flera av de större SEO- och SEM-byråerna i Sverige står det klart att denna fråga inte är självklar att svara på. Jag tror ingen separerar dessa områden helt då en renodlad PPC-strategi i längden aldrig kan ersätta ett gediget SEO-arbete. Däremot är det fullt möjligt att koncentrera sig på dessa parallella spår separat.
Många byråer som erbjuder sig att hantera din PPC-annonsering vill mer än gärna även ta över ditt SEO-arbete. Anledningarna till detta kan vara många men framförallt är detta ett område där arbetsinsatsen är svår att mäta och att insatsernas effekt inte går att mäta förrän efter lång (veckor/månader) tid. Även vid själva mätpunkten kan du inte vara säker på om det var byråns arbete som låg till grund för trafik-/försäljningsökningen eller om det var egna insatser eller helt enkelt händelser i din omvärld som skulle gett önskad effekt i vilket fall som helst. Därmed inte sagt att du ska undvika SEO. Tvärtom. Lönsamma webbplatser har stenkoll.
Fortsätt läs: Lägg pengarna på SEM, SEO eller PPC?
AdWords är Googles eget verktyg för hantering av sponsrade länkar, ppc, sökordsannonsering eller vad man än vill kalla det. Många andra aktörer erbjuder liknande lösningar men vill du riktigt behärska ett verktyg och nå i princip alla svenskar som någon söker information på internet är det AdWords du ska satsa på.
Kom igång med AdWords
Det första du behöver göra är att starta en kampanj med tillhörande annonsgrupper och sökord. Innan du sätter igång bör du fundera igenom den struktur på kontot som bäst kommer att stödja dina framtida marknadsföringskampanjer.
Anledningen är att du genom ”kampanj” styr daglig budget och genom ”annonsgrupp” styr vilka annonser som ska visas samt maxkostnaden per klick. Flera annonsgrupper kan således ingå i en och samma kampanj vilket kan göra saker och ting lite komplicerade om du t ex vill öka en daglig budget på en speciell annonsgrupp.
En vanlig väg är att utgå från den webbplats du har idag och de olika avdelningarna eller kategorierna som finns där.
Fortsätt läs: Google AdWords ABC
Din placering avgörs av dels ditt maxbud per klick samt din Quality Score enligt formeln:
Maxbud x Quality Score = Din placering
Exempel:
Kund A köper klick för 3:- och har en Quality Score på 2. ”Priset” för en viss placering blir 6.
Kund B köper klick för 2:- och har en Quality Score på 3. Även detta summerar i 6 men denna kund köper alltså samma position/placering som kund A fast 1:- billigare.
Fortsätt läs: AdWords:Hur kommer jag etta på mina sökord?
En av sökmotorernas främsta utmaningar i att indexera webbplatser är att identifiera och slå samman duplicerade sidor, så kallat ”duplicate content”. Dubbletter uppstår när det finns flera olika adresser (urlar) till samma innehåll.
Vanliga exempel på en sajt som nås via flera urler:
- http://dinsajt.se – denna adress till din startsida skulle kunna vara den adress ni kommunicerar. Detta är alltså den adress ni vill att användarna ska använda dvs den kanoniska urlen (canonical url).
- http://www.dinsajt.se – Nästan alla www-adresser leder till samma sida som ovan och hanteras av söktjänster som så kallade subdomäner.
- http://dinsajt.se/default.aspx – ofta nås eller skrivs adressen om av servern själv men leder ändå till samma sida.
- http://dinsajt.se/default.aspx?annons=123 – Denna adress är ett exempel på en sida som användaren kommer till genom t ex en annons. Ofta vill man spåra källan och då läggs extra parametrar (?annons=123) till men dessa påverkar inte sidan användaren hamnar på.
Samtliga dessa exempel leder alla till en och samma sida men sökmotorerna ”läser” innehållet som dubbletter.
Fortsätt läs: Bli av med problemet ”duplicerat innehåll”
En sitemap (även kallad sajtkarta eller webbplatsöversikt) innebär vanligtvis en form av överskådlig listning och navigering över innehållet på en webbplats.
Exempel på sajtkarta, Västtrafik
Enligt denna princip kan du med hjälp av en ”maskinläsbar” sajtkarta även tillgängliggöra allt innehåll på din webbplats för sökmotorer. Detta gör du via en Sitemap.xml.
Fortsätt läs: Bättre indexering med Sitemap.xml
