Relaterade inlägg:

1. AdWords hjälp och tips till mer trafik Vi får många mail som handlar om hjälp till självhjälp...
2. Koppla ihop AdWords med Analytics För att kunna följa och utvärdera din PPC-annonsering genom Adwords...
3. Introduktion till AdWords kvalitetspoäng och CPC Att AdWords kan vara komplicerat och ibland obegripligt svårt håller...

Ett sätt att mäta optimeringen av specifika sökord är att manuellt gå in och söka på de 5-10 sökord som är viktigast för din webbplats och som du arbetar med att optimera. Ju mer relevanta orden blir gentemot din webbplats desto högre upp borde de komma i resultatlistan på de specifika sökningarna.

Ett annat sätt är att med hjälp av olika filter och segment i Google Analytics snabbt få en överblick över generiska sökord som ger trafik. Anledningen till att du vill få fram just generiska sökord är att ditt eget varumärke och produktbenämningar oftast driver trafik oberoende av det optimeringsarbete som läggs ner. Framförallt om du redan rankar etta i resultatlistorna på olika produktbenämningar eller varumärken som är unika för dig.

Ta reda på hur mycket trafik Googles organiska träfflista driver till dig

1. Välj trafikkällor -> sökmotorer
2. Klicka på ”google”
3. Klicka på ”non paid”

Du får nu upp en lista på de vanligaste sökorden och fraserna som ger dig trafik från Google organiska träfflista samt en trafikgraf över den period du valt. Problemet med grafen och den trafik du ser är att den även innehåller all de sökningar som görs på ditt varumärke. Vi behöver alltså exkludera varumärkesord för att få fram ett resultat på vårt SEO-arbete:

1. Klicka på Avancerade segment i övre högra hörnet
2. Klicka på länken ”Skapa nytt avancerat segment”
3. Dra och fyll i enligt nedan bild

Nu är det dags att ta reda på trafikutvecklingen från Googles organiska träfflista och se om vårt SEO-arbete lönat sig.

1. Klicka på Avancerade segment i högra hörnet igen
2. Klicka i ”Alla besök” och ditt nya segment som du namngett till t ex ”Organic no brand”
3. Välj att applicera dessa segment

Grafen du ser nu ska innehålla 2 kurvor; en för all trafik från Google och en för all trafik exklusive ditt varumärke.

Har du en stark trafikutveckling på den gula grafen är du på rätt väg. Trafiken från Google ökar och du kan nu bli än mer finmaskig och syna vilka sökord som ökar respektive minskar. Skillnaden mellan den blåa och gula grafen är varumärkesrelaterade sökningar som driver trafik till din webbplats.

I exemplet ovan har ett eventuellt SEO-arbete inte gett någon effekt men det var innan Webbistik körde ner händerna i syltburken…

Relaterade inlägg:

1. Ditt eget varumärke som sökord? Om du ska jag köpa ditt eget varumärke som sökord...
2. Bli av med problemet ”duplicerat innehåll” En av sökmotorernas främsta utmaningar i att indexera webbplatser är...
3. Google’s egen guide till SEO För dig som arbetar med att optimera din webbplats för...

Den lokala sökvolymen baseras på de språk och landinställningar du valt. Den globala kolumnen visar resultatet för alla språk och alla länder. Informationen är till stor nytta för dig som vill annonsera inte bara på google.se utan även på google.com och alla de lokala versioner som finns. Genom att använda verktyget kan du förhoppningsvis hitta guldkorn och även se hur stor del av dina ”svenska” sökord som söks utanför lilla google.se. Att då rikta annonseringen mot tex google.com kan kanske vara den vitamininjektion din webbplats behöver. Många gånger är annonsörskonkurrensen lägre trots att mängden sökningar ibland överstiger de som görs på svenska Google.

Relaterade inlägg:

1. AdWords hjälp och tips till mer trafik Vi får många mail som handlar om hjälp till självhjälp...
2. Google’s guide till AdWords nya gränssnitt Fler och fler börjar nu få tillgång till AdWords nya...
3. Lägg pengarna på SEM, SEO eller PPC? Efter att ha träffat flera av de större SEO-...

Avsätt en timme och gå igenom din egen webbplats efter rubrikerna i guiden. Om inte annat så kan du se det som en SEO-besiktning för att kontrollera att allt står rätt till innan du börjar optimera dig för optimerandets skull.

Hämta ”Search Engine Optimization Starter Guide.pdf” [Källa: Official Google Blog]

Relaterade inlägg:

1. Google’s guide till AdWords nya gränssnitt Fler och fler börjar nu få tillgång till AdWords nya...
2. SEO-utvärdering med Webmaster Tools Oavsett om du är på väg att lägga ut ditt...
3. SEO – Search Engine Optimization SEO står för Search Engine Optimization och är en vanlig...

Hur vet jag vad Google ser?

För att bestämma innehållet på en webbplats eller en sida använder sig Google av titlar, rubriker och texter. Detta gör att ett besök av farbror Google kan jämställas med en helt vanlig besökare, med det stora undantaget att han eller hon är blind. Blinda användare har som du säkert känner till svårt att använda musen och att se bilder eller bildspel.

Testa själv! Kan du ta dig igenom din webbplats och göra ett avslut bara med hjälp av att ”tabba” och använda mellanslag och retur? För att göra det än mer likt Googles egen lilla indexeringsspindel slår du även av Javascript i din webbläsares inställningar och håller tummarna att din navigering, länkar och bilder fortfarande är klickbara.
Plockar du sedan bort all färg och form genom att inte tillåta att din webbläsare laddar CSS’n (Stylesheet) får du nu fram en helt strippad webbplats med bara text, bilder och blålänkar – precis så som söktjänsterna läser ditt innehåll!

Skillnaden blir många gånger enorm. Ditt innehåll lyfts helt plötsligt upp till ytan och du kan följa rubriksättningar m.m. på ett överskådligt sätt. Här är det nu läge att se över ordval och beskrivningar som tidigare förlitat sig tjusiga färger och former.

TeamSportia.se så som de flesta ser den

TeamSportia.se så som Google ser den

Välj ord och optimera med måtta

Vill du optimera din webbplats för t ex fotbollsskor duger det inte med rubriker som ”Vårens nyheter”. Du borde överväga formuleringar som ”Vårens nya fotbollsskor” eller liknande.

Är du osäker på vad du ska optimera för – skor eller fotbollsskor, använder du dig av Googles eget sökordshjälpmedel som visar antalet sökningar, annonsörskonkurrens men framförallt alternativa ord och fraser som kan ge dig än mer trafik.

Passa även på att se över listor, bilder och bildspel som många gånger bara är just listor eller bilder med en intetsägande rubrik då innehållet många gånger är självförklarande. För dig. Inte för en blind användare som Google.
Rubriksätt topplistor med en beskrivning av vad listan egentligen innehåller. I vårt fotbollsexempel kanske listan idag har rubriken: Senast inkommet där en mer beskrivande rubrik skulle vara Senast inkomna fotbollsskor, vilken förutom en högre användarnytta då även har fördelen att återigen vikta upp ordet fotbollsskor.

Ett varningens finger: Tänk på att din webbplats är till för dina kunder, inte sökmotorer. Upprepningar, dåligt språkbruk och märkliga ordval lyser igenom och du bör alltid sträva efter att ge dina besökare en så trevlig upplevelse som möjligt. Överarbeta inte! Tänk Britney och Britney Spears.

Relaterade inlägg:

1. Få ordning på din besöksstatistik genom att ange rätt standardsida Efter att ha använt Google Analytics ett tag kommer du...

Kom igång med Webmaster Tools

• Logga in på Webmaster Tools med ditt Google konto.
• Ange den webbplatsadress som du vill börja analysera
• Verfiera ditt ägarskap av webbplatsen genom att ladda upp ett tomt dokument namngivet med ditt verifikationsnummer.
• Klart!

Vad ska jag utvärdera?

Likt många andra verktyg för webbanalys kan det kännas helt overkligt komplicerat att använda och tolka datat du hittar i Webmaster Tools. Här kan det vara skönt att hålla en byrå eller SEO-expert i handen, framförallt vad gäller att identifiera förbättringsområden. Vilka dessa områden är skiljer sig självklart från webbplats till webbplats men här är några generella tips som tar dig en kvart att gå igenom en gång i veckan:

Overview
Gå igenom de eventuella ”crawl errors” som finns listade. Har du många sidor som inte hittas (404) bör du analysera orsaken till detta.

Content analysis
Har du många ”missing title tags” och ”duplicate title tags” bör du gå igenom dessa. Dubbletter av sidtitlar indikerar mängden av duplicerade sidor i sökindexet.

Statistics
Under ”crawl stats” får du en övergripande bild över Googles indexering av din webbplats. Kontrollera den allmänna nivån över antalet indexerade sidor och säkerställ att trenden är positiv.

Links
Hur många länkar till dig (external links) och hur stor andel länkar till förstasidan? Passa även på att snygga till dina ”sitelinks” så att du får fram de länkar som bäst beskriver din webbplats.

Exempel på hur Sitelinks presenteras

Sitemaps
Har du en Sitemap (webbplatsöversikt) bör du lägga till den i Webmaster Tools. Kontrollera sedan regelbundet totalnivån på antalet urlar, om de indexerade urlerna är de rätta och när Google senaste indexerade.

Relaterade inlägg:

1. Bättre indexering med Sitemap.xml En sitemap (även kallad sajtkarta eller webbplatsöversikt) innebär vanligtvis en...
2. Google’s egen guide till SEO För dig som arbetar med att optimera din webbplats för...

Många byråer som erbjuder sig att hantera din PPC-annonsering vill mer än gärna även ta över ditt SEO-arbete. Anledningarna till detta kan vara många men framförallt är detta ett område där arbetsinsatsen är svår att mäta och att insatsernas effekt inte går att mäta förrän efter lång (veckor/månader) tid. Även vid själva mätpunkten kan du inte vara säker på om det var byråns arbete som låg till grund för trafik-/försäljningsökningen eller om det var egna insatser eller helt enkelt händelser i din omvärld som skulle gett önskad effekt i vilket fall som helst. Därmed inte sagt att du ska undvika SEO. Tvärtom. Lönsamma webbplatser har stenkoll.

Skaffa dig ett underlag för SEO genom att köpa trafik

Att köpa sig till trafik genom PPC-annonsering kan vara en dörröppnare till ett mer genomgående SEO-arbete. Genom att experimentera med olika sökord och fraser får du en ganska bra koll på vilka som dels driver trafik och vilka ord som driver försäljning, avslut eller vad du nu vill uppnå. Du undviker således att gissa vilka sökord just du vill ”äga” och kan koncentrera SEO-arbetet till de viktigaste nyckelorden. Till detta får du även en prislapp på vad ett klick egentligen kostar och med denna information kan du efter SEO-insatser prissätta den ökade trafik du förhoppningsvis får genom att positionera dig bättre i den organiska träfflistan.

Estimera trafikvolymer

Använd dig av befintliga verktyg för att få en uppfattning om vilka sökord som driver trafik och om det finns säsongsvariationer.

• Google Sökordshjälpmedel ger dig synonymer och alternativa sökord som kanske är mindre konkurrensutsatta. Du ser det genomsnittliga antalet sökningar per månad och får en uppfattning om konkurrensen.
• Google Insights ger dig trender och volymer över tid.
• Google Trafikkalkylator använder du för att få en uppskattning över den trafik du kan väntas få med nya sökord

SEM och PPC när det fungerar som bäst

Arbetet med att sökmotoroptimera din webbplats kan pågå i månader, ja helst året runt som en del av den dagliga verksamheten. Hur hanterar du då högtider, kampanjerbjudanden och andra temporära händelser? Det är här sökordsannonsering kommer in i bilden.
Det är i princip omöjligt att optimera sin webbplats för korta tidsbegränsade erbjudanden men med hjälp av AdWords och annan PPC-annonsering kan du lägga en matta som når ut till alla potentiella kunder. Med hjälp av annonsgrupper och sökord styr du över hur mycket du ska synas och hur mycket trafik du önskar under en specifik period. När kampanjen sedan är slut, tar du helt enkelt bort alla annonser som länkar till den.
Skulle du gjort ett liknande försök med sökmotoroptimering skulle du dels inte vara säker på att erbjudandet kommunicerades (beroende på indexering av din webbplats och konkurrensen i träfflistan) och alla länkar och erbjudande texter skulle ligga kvar tills Google indexerade om din sajt.

Sökmotoroptimera din webbplats

Vid en första anblick kan det kännas behagligt att lägga ut arbetet med SEO. Du själv kanske inte har örnkoll och företaget initierar inga projekt utan en ordentlig projekt- och effektanalys. Problemet här är att om du inte kan påvisa effekten av det arbete som kommer att läggas ner, dvs hur mycket mer trafik eller försäljning kommer att genereras, kommer projektet inte att starta. Internt i alla fall. Med en byrå att hålla i handen kan ni alla peka på någon om effekten uteblir. Men den uteblir inte – trust me! Frågan är bara vad som skall mätas och när?

Lyckade SEO-arbeten sker internt. Så är det bara. Detta är en långsiktig process ja rentav ett arbets- och förhållningssätt. Likt andra interna utmaningar, som t ex hur projekt genomförs – Scrum eller vattenfallsmodellen? – krävs det ett nytänkande förhållningssätt internt inte minst av de som bygger och underhåller din webbplats – men även av marknads- och försäljningsavdelningen.

SEO är ingen punkt på listan som ska prioriteras mot annan utveckling. SEO är likt användarvänliga och tillgängliga webbplatser som följer webbstandarder ett sätt att arbeta. Jag har sett skräckexempel från stora svenska webbyråer (och då menar jag stora och erkända) där SEO är en del av menyn – ”Jaha, vill du välja till sökmotoroptimering när vi nu uppdaterar din webbplats? Vi har olika paket som du kan välja mellan”. Don’t do it. Avsluta, säg tack och adjö och byt leverantör.

Hur optimerar jag då min befintliga webbplats och hur ser en grundläggande åtgärdslista ut? Vänta med att beställa den där SEO-rapporten från experterna och spara tiotusentals kronor genom att läsa om var du ska ”felsöka” -En första åtgärdslista för SEO [inlägget under arbete]. När du sedan har säkerställt att alla skruvar och bultar sitter, då, och först då, lägger vi ut SEO-arbetet. Trots allt har du ju en affär att driva och då vill du köpa tid och kompetens för att kunna fokusera på det som är viktigt. Mer om SEO-upphandlingar kommer du att kunna läsa under kategorin SEO.

Inga relaterade inlägg.

Vanliga exempel på en sajt som nås via flera urler:

• http://dinsajt.se – denna adress till din startsida skulle kunna vara den adress ni kommunicerar. Detta är alltså den adress ni vill att användarna ska använda dvs den kanoniska urlen (canonical url).
• http://www.dinsajt.se – Nästan alla www-adresser leder till samma sida som ovan och hanteras av söktjänster som så kallade subdomäner.
• http://dinsajt.se/default.aspx – ofta nås eller skrivs adressen om av servern själv men leder ändå till samma sida.
• http://dinsajt.se/default.aspx?annons=123 – Denna adress är ett exempel på en sida som användaren kommer till genom t ex en annons. Ofta vill man spåra källan och då läggs extra parametrar (?annons=123) till men dessa påverkar inte sidan användaren hamnar på.

Samtliga dessa exempel leder alla till en och samma sida men sökmotorerna ”läser” innehållet som dubbletter.

Effekter av duplicerat innehåll

Effekten av dubbletter är att du inte styr över vilka urler sökmotorerna visar i sina träfflistor. Sökmotorerna får helt enkelt gissa vilka urler som de ska slå ihop och vilken som är ”kärnan”. Värdesätter du att komma högt upp i träfflistor kan också din ranking påverkas genom att andra webbplatser använder olika länkadresser till att länka till samma innehåll. Detta innebär att din länkpopularitet så att säga späds ut. En sista bieffekt som framförallt gäller större sajter är att du får betala för den bandbredd som sökmotorerna använder för att indexera upp stora mängder sökvägar och urler som egentligen är dubbletter.

Kommer Google att straffa mig för duplicerat innehåll?

Google delar inte ut straff för denna typ av duplikation. Detta är en myt som även Google själva länge försökt begrava. Att däremot medvetet direkt kopiera andra webbplatsers innehåll är något Google ständigt arbetar med och här kan effekten bli att din webbplats tas bort ifrån sökindexet. Men så länge du har rent mjöl i påsen är det enda ”straffet” som utdelas lite oordning i din indexering.

Lös problemet med duplicerat innehåll med ”kärn-urler” eller canonical url’s

Du som sajtägare kan förenkla för sökmotorerna genom att berätta vilka sidor som är själva ”kärnsidorna”. Detta gör du genom att lägga till en ny länktagg i ditt meta-data enligt:
<link rel=”canonical” href=”http://dinsajt.se” />
Detta ger som effekt att vi flaggar för söktjänsterna att http://dinsajt.se är själva huvudadressen men vi förhindrar samtidigt inte söktjänsterna att indexera resten.

Samtliga större söktjänster stödjer idag ”canonical” vilket innebär att du genom att använda den kan renodla och förbättra din visning på sökmotorernas resultatsidor.

Fördjupning kring Canonical url’s hittar du bland annat på Googles egen blogg.

Relaterade inlägg:

1. Bättre indexering med Sitemap.xml En sitemap (även kallad sajtkarta eller webbplatsöversikt) innebär vanligtvis en...
2. Se resultatet av ditt SEO arbete i Analytics Ett annat sätt är att med hjälp av olika filter...

Exempel på sajtkarta, Västtrafik

Enligt denna princip kan du med hjälp av en ”maskinläsbar” sajtkarta även tillgängliggöra allt innehåll på din webbplats för sökmotorer. Detta gör du via en Sitemap.xml.

Vad är en Sitemap.xml?

En Sitemap.xml listar likt en traditionell sajtkarta alla sidor på din webbplats. Med hjälp av en xml-version av din webbplats hjälper du sökmotorerna att hitta till allt innehåll, även det som kan vara svårt att hitta till som användare. Du bör framförallt fundera på en Sitemap.xml om:

• Du har dynamiskt innehåll, dvs innehåll som ändras automatiskt flera gånger per dag eller vecka.
• Din webbplats består av mycket Flash eller AJAX vilket gör det svårt för söktjänster att läsa ditt innehåll.
• Du har en ny webbplats med få interna länkar och/eller inlänkar vilket gör det svårt för t ex Google att länka sig runt till och på din sajt.
• Du har ett jättearkiv eller stora mängder produktsidor som inte är länkade sinsemellan.

Förutom en alldeles strålande översikt över allt ditt innehåll kan du i Sitemap.xml även lägga till information om hur ofta du uppdaterar innehållet, datum när du senast uppdaterade samt prioritera innehållet på webbplatsen. T ex kanske du vill att förstasidan uppdateras oftare och är viktigare än dina användarvillkor.

Skapa en Sitemap.xml

En Sitemap.xml kan innehålla antingen en lista med information om alla dina url:er (max 50 000 per Sitemap) eller en lista på dina Sitemap.xml:er, ett så kallat Sitemap-index (max 1 000 Sitemaps).
Beroende på hur din webbplats är uppbyggd finns det flera olika sätt att skapa en Sitemap.xml. Det enklaste sättet är dock att med hjälp av ett automatiserat verktyg generera den webbplatsöversikt du behöver. Flera verktyg finns att tillgå däribland Googles egna.
Hur du än väljer att skapa din Sitemap.xml finns det bara fördelar med att följa den branschstandard som alla sökmotorer följer enligt Sitemaps.org.

Placering av Sitemap.xml

Din färdiga Sitemap.xml ska vanligtvis placeras i den så kallade rot-katalogen. Adressen till filen ska alltså vara: http://www.dinsajt.se/sitemap.xml.

Meddela Google om din nya webbplatsöversikt

Genom att meddela Google om att du nu har en ny och fräsch webbplatsöversikt för dem att indexera säkerställer du din närvaro i sökindexet. Logga in på Google Webmaster Tools, lägg till din webbplats och ladda upp din Sitemap.xml.

Läs mer om Googles rekommendationer kring Sitemaps.

Relaterade inlägg:

1. SEO-utvärdering med Webmaster Tools Oavsett om du är på väg att lägga ut ditt...